他県と協業することの重要性

直島へ行こう！岡山から

ここは有名な直島。ベネッセコーポレーション が目的地マーケティングを成功させた島でですね。岡山県の宇野港の目と鼻の先ですが、香川県の島です。つまり香川県がプロモーションを行っています。香川県は小豆島もありますし、国際芸術祭期間に島めぐりを促進したり、非常に素晴らしいプロモーションをされています。一方で、「直島にちょっと行ってみたい」という日本人のニーズを捉えきれていないのも現状です。

2019年インバウンド客の観光ルートは、43.6%が岡山経由（＊観光官公庁 観光白書2020より）でした。これは目的地が直島であれば関空から入るからですが、おそらく観光客は、岡山駅でも玉野市でも直島のパンフレットすら見かけず、不安な思いをしたに違いありません。

香川県だけでプロモーションを行うと、どうしたって一旦高松に出るルートになり、それは高松も素敵な場所ですがもう1泊必要になったり旅費がかさんだりします。岡山の宇野港からなら船で15分です。岡山と香川が一緒に誘致すれば、双方にとって大きなインパクトがあることは間違いありません。